La rentrée scolaire approche pour les quelque 12,6 millions d’élèves de maternelle, primaire, collège et lycée. Pour réduire une facture estimée par l’association Familles de France à 189,09 euros (+2.17%) cette année pour un élève de sixième, certains n’hésitent pas à dénicher les bonnes affaires sur le Net. « Nous commençons à bien vendre dès juin, puis enregistrons en moyenne 500 commandes par jour en juillet et environ 2 000 par jour en août, avec un pic au moment du versement de l’allocation de rentrée (le 20 août ndlr, lire l’encadré) », rapporte ainsi Arnaud Laitier, gérant du site rentreediscount.com, qui double son chiffre d’affaires tous les ans.
Comme lui, d’autres portails se posent en alternative aux circuits de distribution classiques. Familles de France a recensé cette année un coût pour la rentrée scolaire de 174,79 euros (+2.5%) en hypermarchés, de 199,51 euros (+0.9%) en supermarchés et de 206,34 euros (+3.5%) en magasins spécialisés. La grande distribution (supers-hypers) restant le lieu d’achat privilégié pour 80,5% des parents, devant la distribution spécialisée (27.8%), les grands magasins (25.3%) et enfin Internet (20.2%), selon un sondage Toluna pour le magazine LSA.
Sur la Toile, on mise donc sur des prix réduits, en achetant en grande quantité aux fournisseurs. Panier moyen sur Rentrée Discount : 83 euros. « Nous sommes globalement moins chers que la grande distribution jusqu’à la dernière semaine d’août, où elle serre les prix, explique Arnaud Laitier. Il y a deux ans, on a dit que nous étions 20% moins chers. Mais il suffit que Leclerc envoie une publicité pour que ça ne soit plus vraiment le cas. »
48 000 stylos vendus par an
Lancé il y a cinq ans, le portail propose 4 500 références en fournitures ou papeterie, « surtout de la marque, mais à prix discount », insiste son créateur. Pour la rentrée, Familles de France a mis au banc d’essai douze sites de vente de fournitures scolaires en ligne. Résultat, on y trouve 97% des 42 articles de la liste officielle. De quoi, pour certains, réfléchir à deux fois avant de pousser les portes des magasins. « Les mamans ont de moins en moins de temps or, sur Internet, les courses prennent seulement dix à quinze minutes, assure Arnaud Laitier. La rentrée est un moment contraignant et la papeterie est lourde, c’est plus facile de se faire livrer chez soi ou dans un point relais. »
Sur Rentrée Discount, le grand succès, c’est la vente à l’unité, avec 48 000 stylos achetés par an, devant les cahiers, parmi les différentes gammes de produits proposés. Sur ce point, malgré les arbitrages budgétaires des ménages, Arnaud Laitier indique que les parents « n’achètent pas que du premier prix. Les mamans sont attachées à ce que leur enfant travaille bien, c’est pour cela qu’elles cherchent des produits de qualité. Nous vendons plus de cahiers Clairefontaine ou de stylos Bic que de cahiers ou de stylos premier prix ».
Grande surface ou Internet, pas de panique : selon un autre sondage Toluna/LSA réalisé en septembre dernier, 42.7% des parents n’avaient alors pas encore terminé leurs achats de fournitures, 7.1% ne les ayant pas commencé.
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